24 июля, ИА Eaomedia.Ru. В последние годы произошли значительные изменения в подходах к оценке успеха телеканалов. Если раньше главными показателями были эфирные рейтинги, то теперь зрители сами выбирают, где, когда и в каком формате им удобно потреблять контент. В условиях этих изменений участники мастер-класса "Региональное ТВ 2026: рейтинг, динамика, новые возможности" (12+), проходившего в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+) в Хабаровске, обсудили, как изменяется региональное телевидение и какие инструменты помогают удерживать аудиторию.
Модераторами встречи стали заместитель генерального директора ООО "Мастер решений" Игорь Никифоров и генеральный директор ООО "Губерния Онлайн" Андрей Норин. Одной из главных тем дискуссии стало преобразование регионального телевидения в условиях меняющегося медиапейзажа. Председатель комитета по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Торгово-промышленной палаты РФ Игорь Потоцкий подчеркнул, что телевидение по-прежнему сохраняет свою значимость, однако региональным вещателям необходимо адаптироваться к развитию цифровых платформ, а также к растущей конкуренции за внимание аудитории и новым привычкам зрителей.
По словам Потоцкого, последние пять-десять лет медиарынок претерпевает стремительные изменения, что особенно заметно в сфере регионального телевидения. Он отметил, что утверждения о "смерти" телевидения не соответствуют действительности. Напротив, отрасль продолжает развиваться, и данные последних лет это подтверждают. Рейтинг телевидения теперь служит не просто количественным показателем, а важным индикатором изменений в привычках аудитории. Эксперт анонсировал предстоящее представление большого аналитического проекта, посвященного региональному телевидению России, который поможет отрасли лучше осознать свои позиции и перспективы развития.
Генеральный директор ООО "Мастер решений" и член правления Национальной ассоциации телевещателей Анна Кременецкая поделилась своими взглядами на современное телевидение. Она отметила, что телеканал сегодня представляет собой не просто эфирное вещание, а полноценную медиаэкосистему, где эфир становится лишь одной из точек взаимодействия со зрителем. Она также подчеркнула значение искусственного интеллекта в этой новой реальности.
Кременецкая пояснила, что современное телевидение должно присутствовать на всех платформах, где находится его аудитория. Контент больше не ограничивается одним форматом: телевизионный сюжет может быть адаптирован как публикация на сайте, короткий ролик для социальных сетей или сообщение в мессенджере. Высокий уровень доверия зрителей к телевидению остается его главным преимуществом, позволяя успешно развиваться и за пределами традиционного эфира. Искусственный интеллект, по ее словам, стал полезным инструментом для редакций, позволяющим создавать субтитры, расшифровывать интервью, анализировать данные и персонализировать контент для различных аудиторий. Это дает возможность экономить время и ресурсы, хотя также вносит вызовы для специалистов, которые должны постоянно осваивать новые компетенции.
Генеральный директор ИА "Верхняя Волга" (Ярославль, (+16)) Мария Николаева поделилась практическим опытом построения медиаэкосистемы. Она отметила, что современные медиахолдинги не строятся вокруг одной площадки, а функционируют как единая экосистема, в которой телевидение, интернет-издания, журналы и социальные сети работают в команде для удовлетворения запросов жителей региона. Такой подход не только создает новые возможности для проектов, но и способствует укреплению долгосрочных отношений с аудиторией.
Руководитель телеканала АСТВ (Южно-Сахалинск, (+16)) Алексей Максименко также поделился своим опытом работы в новых медиареалиях. Он рассказал о том, как региональное телевидение адаптируется к растущей конкуренции со стороны цифровых платформ и представил стратегии, которые помогают сохранять интерес аудитории.
Основной мыслью, прозвучавшей на мастер-классе, стала необходимость трансформации регионального телевидения в соответствии с изменениями в медиапотреблении. Современные зрители определяют удобный формат получения информации, поэтому телеканалам необходимо работать на нескольких площадках, адаптировать контент под различные каналы распространения и постоянно искать новые способы взаимодействия с аудиторией. Именно такая модель, по мнению экспертов, будет определять дальнейшее развитие отрасли.
Организаторами Дальневосточного Медиафорума выступают Правительство Хабаровского края и министерство внутренней и информационной политики региона при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.